はじめに
「面白いことをしているはずなのに、リスナーが増えない」。配信を始めたばかりの方なら、一度はそう感じたことがあるのではないでしょうか。
2023年以降に活動を始めた配信者のうち、登録者数10万人に届いた人はどれくらいいるのか。筆者が約20名を確認したところ、届いていたのは2名でした。網羅的な調査ではなく、確認できた範囲での目安です。また、事務所に所属しているかどうかでも状況は変わります。それでも、10万人の壁が高いことは確かだと言えます。
そうした状況のなかで、2026年の春に活動を始め、約2ヶ月半でYouTubeの登録者数10万人に到達した個人勢VTuberがいます。「してはる」さんです。KAI-YOUはその着眼点を高く評価しています。本人は「相当運が良かった」と話していますが、動き方を分解していくと、リスナーが少ない段階の配信者でも使える型が見えてきます。
この記事では、してはるさんの手法を5つの原則に整理し、配信者向けに置き換えて紹介します。
1. 大きな資本がなくても、伸びた人がいる
してはるさんは、事務所に所属していない個人勢です。アバターも自分でデザインしたもので、いわゆる「セルフ受肉」のスタイルで活動しています。10万人到達を報告した動画では、使っているデスクトップPCが2013年製であることも明かしていました。
つまり、潤沢な機材や資金があったから伸びた、という話ではありません。だからこそ、この事例は「これから始める人」にとって参考になります。
2. してはるさんとは
してはるさんの活動の中心は、配信ではなく動画です。YouTubeショートを主な舞台にしています。自己紹介動画では「絵描き」「検証」「ご飯」「お散歩」の4ジャンルを掲げ、制作の過程も含めて少しずつ更新していく方針を語っていました。
報道されている主な数字は次のとおりです。
- 活動開始から約2ヶ月半で、YouTube登録者数10万人に到達（KAI-YOU、2026年6月12日）
- 活動開始から間もない時期に、1本のショート動画が82万回再生を超えた（MoguLive、2026年4月15日）
- 10万人到達の報告動画では、人生初となるライブ配信を予告した
ライブ配信より先に、動画で登録者を伸ばした点が特徴です。
3. 伸びた動きを5つの原則に分解する
転機となったのは、「ドーパミンデトックス」というシリーズです。ショート動画を次々とスワイプしてしまう視聴習慣をテーマに、YouTubeショートの最大尺である3分間を使って、「長く静かな動画を、視聴者はどこまで見続けられるのか」を検証するという企画でした。この一連の動きから、5つの原則が読み取れます。
原則1：問いを立てる
してはるさんは、「ショートを見続けてしまう」という、多くの人が体験しているのにまだ言葉になっていなかった感覚を題材にしました。自分の伸びたい分野で、「みんな感じているのに、誰も言っていないこと」は何かを探すのが出発点です。
原則2：語るのではなく、実験にする
「ショートの見すぎはよくない」と語るのではなく、「3分間、静かな動画を最後まで見られるか」という検証の形にしました。注目のきっかけになったのも、ショートなのに3分間ただ喋り続けるという、尖った企画の動画でした。しかも、視聴者の離脱率を確認して後日結果を公表すると、あらかじめ予告していました。
原則3：段階を付けてシリーズにする
シリーズは難易度別の4本で構成されています。
- 第1弾は、通常の3分トーク
- 上級編は、途中から本人が消えて、のどかな牧場の映像に移る
- 超上級編は、音声がなくなり、字幕とキャベツ畑だけになる
- 鬼編は、3分間ほぼ真っ暗で無音
第1弾は約100万回再生、4本の合計は180万回を超えました。また、上級編に入る際には、第1弾の演出が強かったことを自分で反省し、構成を抑える形に変えています。一発ネタで終わらせず、条件を少しずつ変えながら続ける形にしたことで、続編を見る理由が生まれました。
原則4：視聴者を「参加者」にする
動画の中では、コメント欄に合言葉を書いて「共犯者」になるよう呼びかけていました。その結果、コメント欄には「カンジャンケジャン」「コッペパン」といった、シリーズ特有の言葉が飛び交うようになったそうです。見る側から、検証に参加する側に立場が変わる仕掛けです。
原則5：数字も失敗も、隠さず見せる
結果報告の動画では、各動画の再生回数、視聴維持率、平均視聴時間を公開しました。
- 通常版と上級編の視聴維持率は、どちらも62.8%
- 音声をなくした超上級編は、51.2%に低下（本人は「音声の有無はかなり重要」と分析）
- 鬼編は、終盤で維持率が再び上昇（オチを期待して最後だけ確認した人がいたのではないか、と分析）
さらに、チャンネルが収益化前で、収益が0円であることも明かしています。データを見せるだけでなく、視聴者の行動を観察して、そこから次の話題を作っている点が重要です。
補足：緩さと体当たりのギャップ
ほかにも、5ちゃんねるのお花見オフ会にひとりで参加した動画や、深夜におでんを売っているコンビニを探す動画などがあります。緩い雰囲気の本人と、体当たりの行動とのギャップが魅力になっていると、MoguLiveは紹介しています。オフ会の動画は、誇張や嘲笑ではなく、淡々とした観察として描かれていた点も印象的です。
4. 5つをつなげると、1本の型になる
5つの原則をつなげると、次の流れになります。
問い → 実験 → 段階 → 参加 → 結果報告 → 次の問い
いちばん大事なのは、最後の「結果報告」です。結果を報告すると、そこから新しい発見が生まれ、それが次の企画になります。「後日結果を報告します」と予告しておけば、見る理由も先に用意できます。この循環が回り始めると、毎回ゼロからネタを探さなくて済みます。
5. 配信者向けの当てはめ例
ここからは筆者の提案です。効果が確認された手法ではなく、型をライブ配信に置き換えた場合の一例として読んでください。
- ゲーム配信：「同じボスに何回で勝てるか」を毎回カウントし、リスナーに回数を予想してもらう。結果は次回の冒頭で発表する。
- 雑談配信：「話が長いと感じるのは何分から?」をコメントの反応で検証し、その推移を次回に見せる。
- 歌・楽器配信：同じ曲を30日続けて録音し、上達したかを聴き比べる。リスナーには「どこが変わったか」を当ててもらう。
6. 今日からできる最初の一歩
いきなり大きな企画を立てる必要はありません。次の3ステップで十分です。
- 小さな問いを1つ決める。 例：「自分の配信で、コメントが増えるのは何曜日のどの時間帯だろう?」
- 次の配信で試して、「結果は次回報告します」と伝える。
- 次回の冒頭で結果を報告し、そこから次の問いを1つ立てる。
リスナーが数人の段階でも、その数人とは「一緒に検証する仲間」になれます。少人数だからこそ、名前を呼んで巻き込みやすいという強みもあります。すぐに結果が出なくても、記録を積み重ねること自体が、長い目で見たときの資産になります。
7. 注意点
- 再現できない部分もあります。 本人も運の要素を認めています。この型は、再現できる部分だけを取り出したものです。伸びる保証ではありません。
- してはるさんは動画勢です。 ライブ配信の場合は、結果報告を「次の配信の冒頭」に置き換えると自然です。
- 数字は報道ベースです。 記事内の数字は、KAI-YOUとMoguLiveの報道によるものです。
まとめ
2023年以降、登録者10万人に届く配信者は限られています。
そのなかで、してはるさんは、事務所に所属せず、収益0円で、13年前のPCを使いながら、約2ヶ月半で10万人に到達しました。
伸びた理由は、才能や機材だけでは説明できません。「問いを立て、実験にし、段階を付け、視聴者を巻き込み、結果を見せる」という設計が、その動きの中心にありました。この設計は、リスナーが数人の配信でも、今日から取り入れることができます。まずは小さな問いを1つ立てるところから、始めてみてはいかがでしょうか。
出典
- KAI-YOU「新鋭VTuber『してはる』の着眼点が凄い “ドパガキ卒業”ショート動画で急上昇」（2026年4月16日）https://kai-you.net/article/95160
- KAI-YOU「VTuberしてはる、自身の視聴データから“ドパガキ”を分析『意外に素直で負けず嫌い』」（2026年5月7日）https://kai-you.net/article/95331
- KAI-YOU「新鋭VTuber『してはる』活動2ヶ月半でYouTube登録者数10万人突破 初の生配信を予告」（2026年6月12日）https://kai-you.net/article/95663
- MoguLive「VTuberデビューから約10日間で大きな注目を集める『してはる』とは? センスの尖ったショート動画が話題に」（2026年4月15日）https://www.moguravr.com/vtuber-siteharu-2026-4/
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